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学习资料 AL6

十年前,我们都知道品牌是企业的无形资产,而现在,品牌的涵义已经被打散,靠广告+渠道的套路已经收效甚微。消费者认知是很奇怪的东西,很可能一个单点就可以打透,也很可能持续的轰炸下仍然是铜墙铁壁。这背后的原因无外乎三点:
人心变了:人们需要温度感和真实感,不喜欢被营销,被说教,被洗脑;
媒体生态变了:内容成为流量的第一入口,直男式广告是没有人喜欢看的;
品牌过剩了:产品过剩到品牌过剩,选择决定于更“自我”的认知模式。
商业生态在演进,心智模式也在演进,竞争的核心也在变化:产品—品质—品牌—IP—内容—网红
产品没有用了,品质没有用了,好产品有的是。甚至品牌也没有用了,好品牌也有的是。现在我们已经进入到了IP、网红和内容为王的时代。
想获得更多流量,要么与网红合作,要么自造网红,企业只有这两个选择。
想自己造网红,要么找个有潜力的员工,要么老板自己上,企业也只有两个选择。
老板自己做网红,是产出最高,最稳定可靠的投资,这一点企业最清楚。
网红经济已经过了三代:
第一代网红,芙蓉姐姐、凤姐,装疯卖傻秀下限,那时候,网红是一种迷茫、压抑和宣泄;
第二代网红,奶茶妹妹清新脱俗,终究美人配英雄,流量配金主,姑娘嫁豪门,那时候,网红是上位,是谋划;
第三代网红,薇娅、李佳琦,带货吸金,引得全民都开直播间,知识分子也紧跟风潮,这时候,网红是快餐文化下消费主义的鸡血;
第四代网红,会不会出现有趣的科学家,会娱乐的企业家?我相信会,李子柒,罗永浩才是大众心目中真正的网红,要么有思想,要么有诗意。董明珠、雷军、任正非,才是人们希望看到的网红,那代表中国经济的未来。

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